UV打印机ღ★ღ。凯发k8国际手机ღ★ღ。凯发官方网站ღ★ღ。凯发K8国际登录ღ★ღ，凯发K8旗舰厅ღ★ღ，近日ღ★ღ，意大利潮牌集团NGG（New Guards Group）正式申请了第11章破产保护程序ღ★ღ。至此ღ★ღ，这个曾经的潮牌帝国ღ★ღ，终究熬不过这一年ღ★ღ。
成立于2015年ღ★ღ，NGG看似陌生ღ★ღ，但旗下汇聚了诸多红极一时的街头潮牌ღ★ღ。它还缔造了现象级潮牌Off-Whiteღ★ღ，一度被视作是意大利版LVMHღ★ღ。巅峰时期ღ★ღ，NGG曾被财团争相竞购ღ★ღ，直到2019年被英国时尚零售线上平台FARFETCH斥资6.75亿美元（约合50亿人民币）收购ღ★ღ。
但没人料到ღ★ღ，NGG的境况急转直下ღ★ღ。半个月前ღ★ღ，失去Reebok锐步的鞋类和服装品类的欧洲分销许可ღ★ღ，现如今ღ★ღ，终于撑不下去ღ★ღ。短短一夕之间ღ★ღ，潮牌似乎被集体抛弃ღ★ღ。
那是2015年ღ★ღ，Claudio Antonioli是米兰著名买手店的老板ღ★ღ，苦恼如何管理旗下品牌ღ★ღ。而他的朋友时尚公关专家Marcelo Burlon正想做个新潮牌ღ★ღ，意识到Facebookღ★ღ、Instagram正迅速走红ღ★ღ，“以后的小孩只会通过iPhone沟通ღ★ღ，这是改变行业的机会ღ★ღ。”
一拍即合ღ★ღ，他们拉来潮牌资深人士Davide De Giglioღ★ღ，正式创立New Guards Group (NGG)ღ★ღ。三个月后ღ★ღ，公司第一个品牌即创始人Marcelo Burlon的同名潮牌面市ღ★ღ，从此时尚界多了一对极具辨识度的羽翼ღ★ღ。
三位创始人在时尚界人脉极广ღ★ღ，他们先是把衣服寄给明星ღ★ღ、音乐人及艺术家朋友们ღ★ღ。从歌手Justin Bieber到NBA球星詹姆斯无不穿着出街ღ★ღ，明星同款在社交平台爆火ღ★ღ。如今看来或许有些中二过时ღ★ღ，但在当年ღ★ღ，几乎全球各地都有人身穿羽毛翅膀T恤ღ★ღ。
NGG的成名之战当属Off-Whiteღ★ღ。彼时NGG与嘻哈歌手Kanye West合作时ღ★ღ，发现Kanye身边的Virgil Abloh极具才华ღ★ღ，便主动邀请他一起创立新品牌ღ★ღ，Off-White横空出世ღ★ღ，第一间实体店在中国香港开业ღ★ღ，很快进入内地ღ★ღ，陆续在北京ღ★ღ、上海ღ★ღ、沈阳ღ★ღ、天津等地开设了十余家门店ღ★ღ。
印着交叉箭头凯发K8旗舰厅ღ★ღ、斜纹减速带的爆款图案ღ★ღ，迅速俘获一众明星ღ★ღ、时尚博主和年轻人的心ღ★ღ。定价更是颠覆了街头品牌的平民风格ღ★ღ，一件T恤动辄3000元ღ★ღ，价格直逼Gucciღ★ღ、LV等一线奢侈品ღ★ღ。那几年ღ★ღ，Off-White几乎横扫各大品类ღ★ღ，与其联名必定成为大热单品ღ★ღ。
甚至ღ★ღ，一双与Air Jordan联名款球鞋ღ★ღ，炒到将近两万元仍旧一鞋难求ღ★ღ。
鼎盛时期ღ★ღ，Off-White刷新许多奢侈品望尘莫及的记录——年销售额4年增长21倍ღ★ღ，2020年其总销售额超过4亿欧元ღ★ღ，成为名副其实的时尚界印钞机ღ★ღ。而NGG作为Off-White最大的经销商ღ★ღ，功不可没凯发K8旗舰厅ღ★ღ。
此后 ღ★ღ，NGG的路径逐渐清晰ღ★ღ，主要与新锐设计师合作ღ★ღ，陆续成功孵化及收购Heron Prestonღ★ღ、Unravel Projectღ★ღ、Alanui等潮牌ღ★ღ。一般而言ღ★ღ，NGG会占孵化品牌的多数股权ღ★ღ，并拥有15年至25年不等的生产ღ★ღ、分销许可期限ღ★ღ。2019年ღ★ღ，公司刚成立不到四年ღ★ღ，年销售额已达4.2亿欧元ღ★ღ。
一个潮牌帝国就这样建立起来ღ★ღ。在创始人看来ღ★ღ，NGG的成功是必然的ღ★ღ。“我们知道年轻人想要什么ღ★ღ，因为我们就是这些年轻人ღ★ღ，一群懂时尚的聪明人尽可能创造出有趣的项目ღ★ღ。”换言之ღ★ღ，NGG不是潮流品牌的简单复制ღ★ღ，更是一个极具影响力的潮流圈子ღ★ღ。
2019年ღ★ღ，奢侈电商平台FARFETCH发发奇以6.75亿美元高价收购了NGGღ★ღ，这被视为发发奇的野心扩张ღ★ღ。此后NGG加大了步伐ღ★ღ，于2022年与美国运动品牌Reebok（锐步）达成长期战略合作伙伴关系ღ★ღ，接管欧洲市场的零售门店和电商ღ★ღ。
然而两年过去ღ★ღ，NGG不仅失去锐步欧洲分销许可ღ★ღ，反而欠下3亿美元授权费用ღ★ღ，紧接着申请破产保护程序以进行重组ღ★ღ。
2007年左右ღ★ღ，从小痴迷编程并有过鞋类创业经验的José Neves创立FARFETCHღ★ღ。公司最初定位于线上优质买手店ღ★ღ，从一众奢侈品电商中脱颖而出ღ★ღ。2014年进军中国市场ღ★ღ，中文名为发发奇ღ★ღ。
彼时正值电商热潮ღ★ღ，风投机构接踵而来ღ★ღ。发发奇曾在8年内斩获6轮融资ღ★ღ，众星云集ღ★ღ，投资方包括京东ღ★ღ、阿里ღ★ღ、腾讯ღ★ღ、淡马锡ღ★ღ、IDG资本ღ★ღ、康泰纳仕集团ღ★ღ、Eurazeoღ★ღ、厉峰集团ღ★ღ、DST Global……最终公司于2018年在纽交所上市ღ★ღ，市值一度高达290亿美元ღ★ღ。
此后ღ★ღ，发发奇不再满足于只做奢侈品“中介”ღ★ღ。再加上奢侈品牌开始亲自下场电商ღ★ღ，发发奇这样的第三方拿到尖货难度变大ღ★ღ，于是转而耗资数亿美元收购NGG等众多垂直电商和时尚品牌ღ★ღ，企望形成新的营收增长点ღ★ღ。
然而事与愿违ღ★ღ，随着用户增长放缓ღ★ღ、盈利难等问题陆续显露ღ★ღ，发发奇年报录得连年亏损ღ★ღ，市值跌至2.2亿美元ღ★ღ。2023年12月ღ★ღ，韩国电商巨头Coupang以5亿美元价格私有化发发奇ღ★ღ。
覆巢之下ღ★ღ，安有完卵ღ★ღ。母公司自身难保ღ★ღ，NGG创始人接连出走ღ★ღ，业务逐渐被边缘化ღ★ღ，期间一度传出被打包出售的消息ღ★ღ，却始终没有进展ღ★ღ。
早在几年前ღ★ღ，Off-White创始人Virgil Abloh曾接受采访时ღ★ღ，自我批判式预言ღ★ღ，“街头服饰离死不远了”ღ★ღ。一语成谶ღ★ღ，NGG的当家品牌Off-White也难逃命运ღ★ღ。
2021年ღ★ღ，LVMH将Off-White纳入麾下ღ★ღ，然而仅仅三年后就撤资出售ღ★ღ。实际上ღ★ღ，自从创始人Virgil Abloh因病去世后ღ★ღ，Off-White的品牌影响力迅速削减ღ★ღ，几乎再没有创造出爆款单品ღ★ღ。中国是Off-White的重要市场农家福女温暖全本免费阅读ღ★ღ，今年以来线下门店陆续关闭ღ★ღ，仅剩下零星奥莱折扣区在售ღ★ღ。
不仅仅是Off-Whiteღ★ღ，NGG旗下其他潮流品牌也渐失影响力ღ★ღ。Ambush今年关闭线上旗舰店ღ★ღ，Heron Prestonღ★ღ、Palm Angels选择与Monclerღ★ღ、H&M等品牌进行联名ღ★ღ，却早已不及巅峰时期ღ★ღ。在年轻人心中ღ★ღ，他们最火的时候已经过去了ღ★ღ。
曾有意收购NGG的私募股权机构Style Capital创始人直言ღ★ღ：“NGG缺少了重要的投资支持ღ★ღ，拖得时间越久ღ★ღ，品牌价值被消耗得越多ღ★ღ，最后救无可救ღ★ღ。”
有着相似命运的是Superdryღ★ღ。今年初ღ★ღ，潮牌Superdry（极度干燥）被爆出濒临破产的消息ღ★ღ。
成立于2003年ღ★ღ，Superdry是一家英国本土潮牌ღ★ღ，主要售卖冬装ღ★ღ，曾在全球40多个国家开了两百多家店ღ★ღ，贝克汉姆ღ★ღ、裘德洛都曾是它的铁杆粉丝ღ★ღ。2016年进军中国市场后ღ★ღ，Superdry还在国内开设了25家自营店和41家特许经营店ღ★ღ。但2020年ღ★ღ，Superdry宣布暂别中国内地市场ღ★ღ。
这几年来ღ★ღ，Superdry愈发不尽如人意ღ★ღ，深陷亏损泥潭ღ★ღ。巅峰时期ღ★ღ，Superdry市值一度达到20亿英镑（约合180亿元人民币）凯发K8旗舰厅ღ★ღ，但今年7月ღ★ღ，却以伦敦证券交易所退市收场ღ★ღ，令人唏嘘ღ★ღ。
Champion创立时间更早一些ღ★ღ，也难逃厄运ღ★ღ。成立于1919年ღ★ღ，早期和体育文化深度绑定ღ★ღ，通过赞助高校训练队ღ★ღ、和职业运动球员合作ღ★ღ，因价格低廉ღ★ღ、设计舒适而颇受欢迎ღ★ღ。2015年ღ★ღ，Champion进入中国市场ღ★ღ，通过联名和明星造势ღ★ღ，迅速在国内市场爆火ღ★ღ，其T恤和卫衣一度被争相抢购ღ★ღ。
但这份热闹只持续了短短几年ღ★ღ，在新兴品牌此起彼伏的竞争之中ღ★ღ，设计乏善可陈的Champion渐渐失去地位ღ★ღ，从潮牌变成“大众牌”ღ★ღ，销售额连年下滑ღ★ღ，大肆闭店后ღ★ღ，最终被母公司拍卖ღ★ღ。
还有意大利眼镜集团EssilorLuxottica宣布以作价15亿美元从VF集团手中全资收购知名潮牌Supremeღ★ღ，后者于2020年以21亿美元收购该品牌ღ★ღ，短短四年缩水6亿美元ღ★ღ；曾经的时尚弄潮儿Esprit正在大幅缩减规模ღ★ღ，奥地利ღ★ღ、比利时ღ★ღ、瑞士ღ★ღ、德国分公司均已申请破产ღ★ღ；韩国潮牌NERDY在中国开启清仓大甩卖……他们成立时间各不相同ღ★ღ，都曾火爆一时ღ★ღ，又几乎集体被时代抛弃ღ★ღ。
所谓潮牌ღ★ღ，在英文中的意思是“streetwear”ღ★ღ，街头服饰ღ★ღ。年轻人追崇潮牌ღ★ღ，除了潮流的表面意义ღ★ღ，更多是追求品牌背后独立ღ★ღ、反叛ღ★ღ、个性自由的独特寓意ღ★ღ。但时代不停变化ღ★ღ，消费者的偏好也会不断更新ღ★ღ，小众个性和商业化之间更难免割裂ღ★ღ。
放眼消费行业ღ★ღ，我们已经看到了太多品牌坠落的故事农家福女温暖全本免费阅读ღ★ღ，也直观地感受到消费战场的残酷ღ★ღ：它们或许可以用一次出圈迅速爆红ღ★ღ。但一个品牌要想长久地走下去ღ★ღ，供应链ღ★ღ、现金流ღ★ღ、毛利率等最为朴素的商业问题都需要一一解决ღ★ღ。否则农家福女温暖全本免费阅读ღ★ღ，终将是昙花一现ღ★ღ。
“今明两年ღ★ღ，拿到过融资的在资本市场上有痕迹的消费企业会经历一波很大的破产潮ღ★ღ，大量的创业公司会破产重组ღ★ღ，或者直接破产甚至吃官司ღ★ღ。”一位消费投资人的预言正在应验ღ★ღ。
她们都是普通女性ღ★ღ，遭受到的困境也是普遍存在的ღ★ღ，没糟糕到无法生活下去ღ★ღ。如果忍忍ღ★ღ，也能行ღ★ღ。
夏不绿ღ★ღ，不著名作家凯发K8旗舰厅ღ★ღ，出版书籍十余本ღ★ღ，售出多部影视版权ღ★ღ，用写作丈量生活的尘埃ღ★ღ。
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